Die Marketingwelt ist riesig und entwickelt sich ständig weiter und bietet denjenigen, die etwas bewirken wollen, verschiedene Möglichkeiten. Wenn du deine Karriere im Marketing in Erwägung ziehst oder dich in diesem Bereich verändern möchtest, hast du Glück: Die Nachfrage nach Marketing-Fachwissen wächst ständig. Die Aufgaben im Marketing reichen heute von der Gestaltung von Social-Media-Kampagnen bis hin zur Analyse von Daten zur Gewinnung von Erkenntnissen über die Zielgruppe, so dass es wahrscheinlich eine Spezialisierung gibt, die deinen einzigartigen Fähigkeiten und Interessen entspricht.

In diesem Leitfaden werden neun gängige Marketingfunktionen vorgestellt, was Fachleute in diesen Funktionen täglich tun und welche Schritte du für den Einstieg in die einzelnen Karrierewege unternehmen kannst. Ich habe in einigen dieser Bereiche, darunter Social Media und Content Marketing, Erfahrungen aus erster Hand gesammelt und Einblicke von Marketingkollegen erhalten, um ein vollständiges Bild davon zu zeichnen, was dich in jeder Rolle erwarten kann.

1. Social Media Marketing

Das Klischee des „Praktikanten, der den Twitter-Account verwaltet“, entspricht nicht der wahren Natur des heutigen Social Media Marketing. Social-Media-Fachleute entwickeln Strategien, um die Zielgruppe einer Marke anzusprechen und gleichzeitig ihr Image zu schützen, oft unter der Anleitung von erfahrenen Marketingexperten. In dieser Rolle sind Social-Media-Vermarkter nicht nur für das Posten von Inhalten verantwortlich, sondern auch für die Entwicklung der Stimme einer Marke und die Durchführung von Kampagnen, die beim Publikum auf verschiedenen Plattformen Anklang finden.

Wenn du dich für Social Media Marketing interessierst, solltest du damit beginnen, eine professionelle Online-Präsenz aufzubauen, um dein Verständnis von Engagement zu demonstrieren. Wenn du freiwillig soziale Konten für lokale Unternehmen verwaltest oder eine beispielhafte soziale Strategie für eine Marke erstellst, die u bewunderst, kannst du dich ebenfalls von anderen abheben.

2. E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketing ist eine leistungsstarke Methode, um direkt mit einem Publikum zu kommunizieren und die Einschränkungen der Algorithmen der sozialen Medien zu umgehen. Im Gegensatz zu den Followern in den sozialen Medien handelt es sich bei den E-Mail-Abonnenten um eine Gruppe von Personen, die sich für den Erhalt von Informationen entschieden haben, was sie zu einer wertvollen, engagierten Zielgruppe macht.

Um im E-Mail-Marketing erfolgreich zu sein, benötigst du sowohl redaktionelle als auch analytische Fähigkeiten. Zu den Aufgaben gehören die Zusammenstellung ansprechender Inhalte, die Analyse von Öffnungs- und Klickraten und die Durchführung von A/B-Tests zur Optimierung von Kampagnen.

Das Abonnieren von erfolgreichen Newslettern wie The Skimm oder die Erkundung von persönlichen Plattformen wie Substack können wertvolle Anregungen und praktische Erfahrungen liefern. Wenn du deinen eigenen Newsletter startest, kannst du auch die Grundlagen des Aufbaus und der Pflege eines E-Mail-Publikums erlernen.

3. Brand Management

Brand Manager sind für alle Berührungspunkte einer Marke mit ihrem Publikum verantwortlich und sorgen für eine einheitliche Stimme, einen einheitlichen Ton und eine einheitliche Persönlichkeit über alle Kanäle hinweg. Diese Rolle ist eine Mischung aus Kreativität und Projektmanagement, da Markenmanager mit Teams aus den Bereichen Marketing, Design und Produktentwicklung zusammenarbeiten, um die Markenkonsistenz zu gewährleisten.

Da es sich beim Markenmanagement häufig um eine leitende Position handelt, kann es hilfreich sein, zunächst Erfahrungen in verschiedenen Marketingbereichen zu sammeln. Melde dich freiwillig für Projekte, bei denen es um Markenbotschaften oder Kundenerfahrungen geht, und weise in Vorstellungsgesprächen auf Fälle hin, in denen du dich mit Herausforderungen der Markenführung befasst hast.

4. Content Marketing und Copywriting

Content Marketing konzentriert sich auf das Erzählen von Geschichten, um die Verbraucher anzusprechen und die Werte einer Marke zu vermitteln. Content-Marketer erstellen Blogbeiträge, Videos, E-Books und andere Ressourcen, um zu informieren oder zu unterhalten, anstatt offen zu verkaufen, und ziehen das Publikum durch wertvolle, ansprechende Inhalte an.

Wenn du Content Marketing betreiben möchtest, solltest du ein Portfolio entwickeln, das deine Fähigkeiten als Autor und Geschichtenerzähler zeigt. Viele Unternehmen legen mehr Wert auf eine starke Erzählung als auf einen traditionellen Marketing-Hintergrund, weshalb ein Abschluss in Literatur oder kreativem Schreiben von Vorteil sein kann. Regelmäßiges Schreiben - sei es für soziale Medien, Blogs oder sogar deine persönliche Website - zeigt, dass du dich dem Geschichtenerzählen verschrieben hast, und hilft dir, dein Handwerk zu verfeinern.

5. Produktmarketing

Produktvermarkter fungieren als Brücke zwischen Produktentwicklung und Marketing. Sie sammeln Erkenntnisse aus Kundendaten, Wettbewerbsanalysen und internem Feedback, um zu bestimmen, wie ein Produkt auf dem Markt positioniert wird. Im Wesentlichen stellen Produktvermarkter sicher, dass jedes Team die Bedürfnisse des Kunden versteht, von den Ingenieuren, die Funktionen entwickeln, bis hin zu den Vertriebsteams, die Lösungen anbieten.

Wenn du dich für Produktmarketing interessierst, solltest du erfolgreiche Produkteinführungen von Marken wie Apple oder Nike studieren. Erfahrungen in der Arbeit mit Daten oder der Leitung funktionsübergreifender Projekte können von Vorteil sein, da diese Aufgaben ausgezeichnete Kommunikationsfähigkeiten und eine analytische Denkweise erfordern.

6. Marketinganalyse und Growth Marketing

In einer datengesteuerten Welt spielen Marketinganalysten eine zentrale Rolle bei der Interpretation von Metriken, um die Strategie eines Unternehmens zu steuern. Durch die Analyse von Nutzerverhalten, Verkaufsdaten und Engagement-Raten helfen Marketinganalysten Marken dabei, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, wo Ressourcen eingesetzt werden sollen und welche Kampagnen sich lohnen.

Für den Einstieg in die Marketinganalyse ist ein Hintergrund in Statistik oder Wirtschaft von Vorteil. Growth Marketing, ein Teilbereich, der sich auf schnelles Experimentieren zur Nutzergewinnung und Umsatzsteigerung konzentriert, erfordert ein Händchen für das Testen von Strategien und die Anpassung auf der Grundlage von Echtzeit-Ergebnissen. Entwickle deine Fähigkeiten zur Datenanalyse, experimentiere mit Tools zur Datenvisualisierung und übe, Erkenntnisse zusammenzufassen, um datengestützte Empfehlungen zu geben.

7. Public Relations (PR) und Kommunikation

PR- und Kommunikationsfachleute tragen dazu bei, das öffentliche Image und den Ruf einer Marke zu prägen. Sie arbeiten mit Journalisten zusammen, verwalten Pressemitteilungen und fungieren oft als Sprecher der Marke. Diese Rolle beinhaltet viel Netzwerkarbeit und den Aufbau von Beziehungen, um die Medienberichterstattung zu sichern und den Ruf der Marke in guten Zeiten und in Krisenzeiten zu pflegen.

Um in der PR-Branche Fuß zu fassen, solltest du deine schriftstellerischen Fähigkeiten verbessern und ein Netzwerk in den Medien aufbauen. Engagiere dich ehrenamtlich für Werbezwecke, auch wenn es sich nur um kleine Projekte handelt, um Erfahrungen mit dem Verfassen von Pressemitteilungen und dem Verfassen öffentlicher Erklärungen zu sammeln. Die PR-Arbeit erfordert Belastbarkeit, Anpassungsfähigkeit und die Bereitschaft, kommunikative Herausforderungen mit Diplomatie zu meistern.

8. Event-Marketing

Eventmarketing erweckt die Präsenz einer Marke zum Leben, sei es durch erlebnisorientierte Kampagnen wie Pop-up-Shops oder professionelle Networking-Veranstaltungen wie Fachmessen. Event-Marketingfachleute zeichnen sich dadurch aus, dass sie unvergessliche Erlebnisse vor Ort schaffen, was oft erfordert, dass sie reisen, mit verschiedenen Fachleuten zusammenarbeiten und unter hohem Druck gedeihen.

Der Aufbau von Erfahrung im Eventmarketing kann schon damit beginnen, dass du dich freiwillig für die Planung von gesellschaftlichen Veranstaltungen oder Spendenaktionen meldest. Diese Erfahrung beweisen dein Organisationstalent, deine Liebe zum Detail und deine Fähigkeit, mit komplexer Logistik umzugehen - alles entscheidende Faktoren für Event-Marketing-Funktionen.

9. SEO/SEM und E-Commerce

Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) sind Säulen des digitalen Marketings, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Marke in Suchmaschinen zu verbessern. SEO konzentriert sich auf die Anpassung von Inhalten an die Kriterien von Suchmaschinen, während SEM bezahlte Werbestrategien umfasst, die auf Suchmaschinenbenutzer abzielen. Im E-Commerce werden SEO-, Content-Marketing- und Produktmarketing-Fähigkeiten kombiniert, um Online-Käufer anzuziehen.

SEO-Fachwissen ist zunehmend gefragt, und Google bietet kostenlose Schulungen an, die ein grundlegendes Verständnis der Suchpraktiken vermitteln. Wenn du dich für SEO interessieren, beginn mit der Optimierung einer persönlichen Website oder eines Blogs. Das Experimentieren mit Schlüsselwörtern, Backlinks und der Struktur des Inhalts kann dir bei der Bewerbung um SEO-Stellen einen Vorsprung verschaffen.

Fazit

Marketing-Karrieren umfassen ein breites Spektrum, jede mit einzigartigen Verantwortlichkeiten und erforderlichen Fähigkeiten. Ganz gleich, ob du dich für die kreative Seite der Inhaltserstellung, die Strategie des Markenmanagements oder die analytische Strenge der Marketinganalyse interessierst, es gibt einen Weg im Marketing, der deinen Stärken und Zielen entspricht.

Um deine Auswahl einzugrenzen, solltest du Informationsgespräche mit Fachleuten in deinem Netzwerk oder in Communities wie LinkedIn und Marketingforen führen. Durch die Vielfalt der Aufgaben im Marketing gibt es immer etwas Neues zu lernen, also such dir eine Spezialisierung, die dich herausfordert und begeistert.

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